INSIDE
Enjoy Yourself
“¿Estás viviendo realmente la vida que quieres?” Probablemente esta pregunta ponga en un aprieto a más de uno. Las preocupaciones y complicaciones de hoy provocan que muchas veces silenciemos nuestro auténtico yo para simplemente adaptarnos al momento y tratar de sobrevivir.
El día a día y la rutina están tiñendo nuestras vidas de gris. Por eso, necesitamos una nota de color que nos reconecte con nosotros mismos y con nuestro mundo, una chispa que nos ayude a vestir cada segundo para disfrutarlo al máximo.
Diagnóstico
Territorios de posicionamiento
Plataforma de marca
Narrativa
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Reto
Recuperar y traer hasta el presente un reconocido icono español de la moda accesible. Dotarlo de un nuevo posicionamiento que le permita reconectar con el mercado de hoy, compitiendo cara a cara con los grandes referentes de la moda internacional.
Solución
Trabajamos con el equipo de Inside para realizar un análisis en profundidad de la marca y de todo su universo. La gran conclusión fue que Inside había dejado de ser una marca que representaba y entendía a sus audiencias para convertirse en un canal de venta de ropa. Un enfoque que contrastaba con la realidad de una industria cada vez más emocional y humana. La dirección estaba clara: reconectar a Inside con su comunidad - pasada, actual y futura.
Realizamos un estudio para comprender las motivaciones y personalidad de los diferentes segmentos que componen la audiencia de Inside. De todos los datos, un rasgo en común captó nuestra atención: Estábamos ante un público que se considera a sí mismo como Hedonista, un perfil que busca encontrar el placer y el bienestar en todos los ámbitos de la vida.
Partiendo de este insight y alimentándolo con el contexto sociocultural que nos rodea, desarrollamos un nuevo posicionamiento que redefinirá el Inside que hasta ahora conocíamos. Enjoy Yourself, una invitación a disfrutar el aquí y ahora siendo tú mismo, a vivir cada momento haciendo lo que realmente te apasiona. Surge así una oportunidad única para que Inside trascienda a su producto y reinterprete la moda como un vehículo con el que reconectar y disfrutar de tu mundo, de tu comunidad y de ti mismo.
Plasmamos este posicionamiento en una personalidad vital, vibrante y apasionada; y la articulamos con un nuevo Tono de Voz que permitiese a Inside interactuar y relacionarse con sus públicos de forma única y diferencial a través de cualquier punto de contacto, físico o digital.
Identidad visual
Para desarrollar la identidad visual partimos de una premisa clara: la necesidad de ceder protagonismo a las audiencias de la marca. Con esta reflexión como punto de partida decidimos evolucionar el logotipo, llevándolo hacia unos códigos más neutrales y versátiles que le permitieran vascular y adaptarse a todas las historias que a partir de ahora Inside va a vestir. Además, acompañamos este nuevo logotipo de una paleta cromática vital capaz de transmitir y proyectar la nueva personalidad definida.
El círculo es otro asset clave dentro de la identidad. Esta figura es parte del legado visual de la marca y, para esta nueva etapa, decidimos resignificar su rol para que transcendiera la idea de elemento geométrico y empezara a desempeñar un papel narrativo mucho más rico que nos ayudara a enmarcar y enfocar momentos, historias y vivencias.
Nace así un nuevo Inside, una evolución con la que la marca revisita su nombre para darle un significado y conectarlo con la búsqueda de disfrutar cada segundo sacando todo lo que llevas dentro.
