MAEX
Maestría y
excelencia dental
Bajo el paraguas del nuevo referente en cuidado bucodental DONTE GROUP, reconocidos doctores con gran reputación en su especialidad se unen para dar lugar a un grupo de clínicas premium altamente especializadas.
Entrevistas
Análisis y diagnóstico
Auditoría visual
Territorio de marca
Plataforma de marca
Arquitectura de marca
Naming
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Página web
Reto
Nos enfrentamos al reto de crear una marca atractiva no solo para pacientes que buscan una experiencia extraordinaria, sino también para doctores de prestigio que sumar al proyecto. Además, buscamos la forma de ensalzar la relevancia de cada doctor, para que esta sumase al grupo en vez de construir únicamente en una dirección personal.
Solución
Analizamos en profundidad las motivaciones de ambos grupos de interés para lograr encontrar ese punto en común que atrajese talento y posicionase la nueva marca a la vanguardia del sector. Así, comprendimos que era clave crear sentimiento de pertenencia para los doctores y sensación de comunidad para los pacientes y demás audiencias.
En un entorno donde los diferentes players compiten desde la calidad y el cuidado, nos desmarcamos del discurso de la categoría posicionándonos en la excelencia como fruto de la suma de vocación y colaboración.
Diseñamos un discurso que, naciendo del propósito de elevar la práctica de la medicina bucodental, trabaja el sentimiento de pertenencia a un exclusivo club vocacional, donde solo aquellos doctores con gran vocación, experiencia y know-how son invitados. De esta manera, aunamos el conocimiento y experiencia únicos de los doctores con su motivación por hacer de la odontología cada día mejor para apelar a su orgullo; a la vez que hablamos a los pacientes de la calidad y cuidado de las personas de forma no explícita y diferente a la competencia. Porque, si algo hace único a MAEX, es la suma de sus partes.
MAEX es más que una marca, es la unión de los médicos más prominentes del país, que ponen a disposición de los pacientes y la profesión toda su experiencia y vocación. Lo hacen con la mayor aspiración de crear el estado del arte de la odontología e inspirar a quienes decidan unirse a este apasionante campo.
Hasta aquí el porqué del Grupo de Excelencia Dental. Pero MAEX es, también, su forma de hacer. Más allá de esta unión de conocimiento y pasión, es la unión de experiencia e innovación la que permite al grupo crear un nuevo concepto de calidad médica odontológica, consiguiendo el éxito en la unicidad de cada caso.
Por eso, MAEX nace como una marca fuerte y segura de sí misma, decidida a llevar la excelencia cada día más allá, e inspirar a las personas a buscar siempre una mejor forma de hacer. Algo así como el mentor definitivo, que muestra el camino hacia el futuro.
Una personalidad que logramos retratar gracias a una voz de naturaleza docente, clara, directa e inspiradora; y una identidad visual contundente y elegante. El tono de voz de MAEX es didáctico e impulsor, con un objetivo: entender y que nos entiendan; pero que se complementa con la mirada hacia la sofisticación que ofrece la identidad visual a través de la atención en los detalles.
El gran respeto y conocimiento profundo de los doctores de la profesión se representa, también, en la identidad visual mediante referencias al libro 'El cirujano dentista', publicado en 1728 por el que es considerado el padre de la odontología moderna: Pierre Fauchard. Así como la elección de una tipografía itálica, casi caligráfica, referencia a lo artesanal con la intención de llevarnos a un mundo de “odontología de autor”.
Los contrastes son otro recurso del que hacen uso tanto tono como identidad, tratando de resignificar la competencia en cooperación y progreso. Porque, conceptos que a priori parecen opuestos pueden ser complementarios. Así MAEX consigue que conceptos como pasión y técnica, o experiencia e innovación trabajen uno al servicio del otro.
