Spotahome
Live your adventure
La llegada de la tecnología al sector inmobiliario nos ha facilitado la búsqueda, pero la digitalización y despersonalización de los servicios ha hecho que la confianza sea compleja, con más y más letra pequeña, convirtiendo todo el proceso en una experiencia complicada y estresante.
En este entorno nació Spotahome, una plataforma de alquiler online que hace de intermediario entre propietarios e inquilinos, con el objetivo de cambiar la forma de hacer las cosas en el sector inmobiliario.
Diagnóstico
Análisis de negocio
Auditoría cultura interna
Territorios de posicionamiento
Plataforma de marca
Narrativa
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Plan Activación & KPI’s
Plan Cultura Interna
Reto.
El reto que se nos planteaba era el reposicionamiento de Spotahome con una propuesta diferencial, en un mercado mimético que basa su valor en los mismos conceptos. La oportunidad de encontrar un espacio que les ayudará a convertirse en la primera opción de sus clientes.
Solución.
Tras un análisis exhaustivo de la marca, interno y externo, de su competencia, y de su situación social y cultural, creamos un territorio de posicionamiento que conectara su valor; su equipo y la tecnología, con lo realmente importante. Centrándose en las personas, en ganarse su confianza para que disfruten su experiencia, y en la tecnología como un medio para lograrlo; “Let’s shake on it”, un territorio que llega para sacudir el sector inmobiliario.
Con la misión de consolidar la marca en este territorio de posicionamiento creamos la propuesta de valor “Live your adventure”. Entendiendo el alquiler de viviendas cómo lo que realmente es; un camino emocionante, atrevido y lleno de decisiones hacia una nueva vida…y es que mudarse a la calle de al lado en busca de una cocina más grande, puede ser toda una aventura para aquel que la vive.
Esta nueva perspectiva llenó su nombre de significado, ya no solo existían para “spota home”, ahora podías; “spota new opportunity”, “spota better place”, “spota delicious kitchen”, “spotan adventure” … Esto le dio una razón de ser a su nombre, dotándolo de profundidad y ayudando a su memorización, conectándolo más allá del descriptor.
Spotahome pasó de ser una plataforma de alquiler online a la nueva experiencia de alquiler de viviendas; confiable, fácil y clara, movida por la buena voluntad y potenciada por la tecnología.
Identidad visual.
El rediseño de Spotahome ha girado entorno a sus valores; reflejando la claridad, la honestidad y la diversión que quieren aportar a quienes buscan su nuevo hogar y avanzan hacia una nueva vida, hacia la siguiente casilla.
Esta idea de casilla está reflejada en el símbolo que forma el logotipo, como un camino que recorrer hacia un nuevo lugar donde vivir. El símbolo también es la abstracción de las estancias de una casa desde una vista cenital. Espacios de oportunidades y nuevas experiencias por vivir.
El nuevo sistema de diseño está inspirado en el logotipo. Generando espacios sólidos en el que cada activo se potencia, de manera clara, honesta y divertida, maximizando el reconocimiento y propiedad de la marca en todos los puntos de contacto.
La paleta de colores celebra la diversidad. Compuesta por cinco colores principales que se combinan para crear una estética dinámica y contemporánea. A la paleta cromática le acompaña la elección de una tipografía y la creación de ilustraciones compuestas por formas simples, líneas limpias, color. Que construye un nuevo lenguaje visual para Spotahome sencillo, claro y cercano.
