Ekilu
Feed your life
La tecnología lleva años tratando de aportar soluciones para hacernos la vida más fácil. Pero al mismo tiempo, el día a día hace que nos impongamos ritmos frenéticos y presiones que llevan a que todo parezca inalcanzable, provocando que persigamos ideales de vida que solo generan frustración. Este proyecto es la prueba de cómo la tecnología puede ayudarnos a salir de ese bucle, y a entrar en un mundo en el que encontrarse mejor con nosotros mismos y con lo que nos rodea es mucho más fácil de lo que tantas veces nos han hecho creer.
Diagnóstico
Territorios de posicionamiento
Plataforma de marca
Naming
Narrativa
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Plan de lanzamiento
Activación
Reto.
Transformar la marca Nooddle, una app para “comer sano con lo que tienes a mano”, para un futuro en el que la comida seguirá teniendo un papel clave en su experiencia, pero en el que también entrarán nuevas variables como el ejercicio físico o el mindfulness. Crear una nueva marca que conserve lo mejor del pasado, que marque un antes y un después, y que sirva de guía para construir un futuro más allá del universo de las apps de recetas.
Solución.
Profundizamos en la esencia de Nooddle, tratamos de entender qué era lo que realmente atraía de su propuesta, y llegamos a la conclusión de que la esencia de ofrecer soluciones para comer sano con lo que tienes a mano, es la empatía. Y empatía, ¿para conseguir qué? El objetivo último de Nooddle estaba claro: una app de recetas sanas sirve para comer sano. Pero, ¿qué pasa cuando decimos que Nooddle también te va a ayudar a hacer ejercicio, y te va a ayudar a conectar contigo mismo a través del mindfulness?
Necesitábamos una promesa que unificara todo, un propósito común para todo lo que iba a ser Nooddle de ahora en adelante. Entonces, ¿qué pueden tener en común comer sano, hacer ejercicio, y cuidarse mentalmente? Pues que todas son soluciones para, sencillamente, estar bien. Para sentirnos bien con nosotros mismos, y también con nuestro entorno. Y ese “estar bien” se basaba en el equilibrio, en un balance entre esas 3 verticales.
Empatía, estar bien, balance… Con todos estos ingredientes sobre la mesa, y con un territorio basado en la idea de cuidarse sin culpas ni restricciones (parte clave del ADN de Nooddle), definimos la nueva plataforma de marca, con el nuevo tagline “Feed your life”, y con un nuevo descriptor de actividad, “The recipe for a balanced life” como símbolos de la ambición y la actitud gracias a la cual Nooddle deja de ser una app de recetas para convertirse en una plataforma de bienestar.
Y tras la transformación a nivel estratégico, llegaba el primer gran cambio en la identidad: Nooddle deja de llamarse Nooddle para convertirse en ekilu. Un nombre que alimenta la idea de equilibrio y balance, parte fundamental de la nueva estrategia, y que junto al tono de voz y los mensajes, aporta a la marca una personalidad que invita a lograr ese “estar bien” sin culpas, de forma sencilla, y con la intención de querer nutrir tu vida y llenarla de sabor con mucho más que con recetas deliciosas. Una vida de bienestar, con el balance como camino.
Identidad visual.
El balance es un rasgo que podemos encontrar en cada capa del proyecto. Ya se intuía en Nooddle cuando nos invitaba a cocinar con los ingredientes que teníamos a mano, pero es en ekilu donde esta idea asume todo el protagonismo para ser abordada desde una mirada mucho más amplia.
Tomando el concepto de equilibrio como eje vertebrador, realizamos una traducción al lenguaje visual para conectar todos los assets de la marca. Así, definimos una gama cromática formada principalmente por dos tonos complementarios; justificamos al centro los textos y demás elementos que acompañan cada comunicación; y diseñamos estructuras geométricas que expresan metafóricamente la promesa de ekilu: Ayudar a llevar una vida balanceada de forma sencilla y sin culpas.
