OléOlá

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Con alma flamenca

El arte, la gastronomía, la música, la gente… España es mucho más que una porción de tierra, es un estilo de vida que alegra el corazón y despierta el optimismo. Nuestras costumbres y tradiciones han dado vida a una cultura para vivir y saborear que genera un efecto único en nuestras vidas: hace que cada segundo merezca la pena… Probablemente por eso España sea uno de los tres países con mayor esperanza de vida del mundo.

Esta es nuestra esencia, la principal razón por la que millones de personas de todo el mundo nos visitan y el motivo por el que llevar lo mejor de nuestra cultura hasta el corazón de Madrid.

Diagnóstico
Territorios de posicionamiento
Plataforma de marca
Naming
Narrativa
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Página web
Plan de lanzamiento
Activación
Manual de comportamiento
Plan de KPI's

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Reto.

Encender el alma de un show dinner flamenco ubicado en el centro de Madrid, en el Teatro Eslava, a través de una marca que huya de los estereotipos y lleve lo mejor de nuestra cultura y arte hasta una dimensión vibrante y sorprendente.

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Solución.

Estudiamos y profundizamos el marco cultural y competitivo al que se tenía que enfrentar esta nueva propuesta de show-dinner y surgió la oportunidad de desarrollar una nueva visión del flamenco, reinterpretándolo para poner en valor lo que lo ha convertido en un icono aclamado en todo el mundo. Llegamos a la conclusión de que lo mágico del flamenco no es ver simplemente un espectáculo, es vivirlo como una experiencia; sentir en tu propia piel su carácter, sus matices, su arte, su diversidad…

Con esta premisa reformulamos el papel que debía jugar el flamenco en todo el proyecto. Éste no debía ser el fin último de show-dinner, sino que debía ser el hilo conductor de toda la experiencia, un lenguaje mediante el que transmitir lo mejor de nosotros y de nuestra cultura.

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Definimos así el posicionamiento de este nuevo player del ocio madrileño, haciendo del flamenco un vehículo con el que viajar hasta lo mejor de nuestra tierra, de nuestro arte, fiesta y gentes. Una nueva manera de vivir a poquito lo que somos en una noche vibrante y apasionada.

Con el objetivo de celebrar nuestro origen y nuestras raíces, canalizamos el carácter festivo de nuestro folclore hacia una personalidad que diera vida a nombre y un tono de voz con mucho duende. Inspirándonos en nuestra expresión más internacional, Olé, bautizamos la nueva marca como OléOlá. Además, acompañamos este nuevo nombre con una forma de hablar con mucha chanza, que nos ayudará a hacer la marca más auténtica y propia.

Identidad visual.

OléOlá es un espectáculo flamenco que rinde homenaje a esa manera de celebrar y entender la vida que tanto nos caracteriza destacando lo mejor de nuestra esencia. Todo lo que nos define está presente en diferentes rincones de nuestra cotidianidad, desde nuestra lengua a nuestras fiestas, pasando por nuestras ropas, nuestros platos o nuestra arquitectura; y son precisamente todos esos detalles los que inspiran el diseño y dan forma a la identidad visual.

El wordmark de OléOlá se apoya en la virgulilla de la eñe para generar reconocimiento, al mismo tiempo que sugiere el ondeo de los trajes flamencos. La gama cromática conecta con nuestro carácter vitalista y alegre. La fotografía de producto, desarrollada por Anson & Bonet, eleva a categoría de arte nuestra gastronomía, y el sistema visual parte de un elemento tan nuestro como el arco, presente en monumentos, plazas, soportales o en el propio teatro, para cohesionar la comunicación y abrir una ventana desde la que observar todo lo que sucede en el tablao.

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