Teatro Eslava
Vive tus pasiones
Madrid, una ciudad en constante ebullición; un crisol de culturas e identidades; un entorno en el que el arte, la gastronomía y el ocio conviven para dar forma a uno de los enclaves más vibrantes del planeta. Una oferta que ha hecho de Madrid un entorno dinámico y estimulante para habitantes y turistas.
En pleno corazón de la capital, encontramos un trozo de historia viva, un tesoro que durante más de 150 años ha iluminado las noches madrileñas. La mítica Joy es mucho más que una sala de fiestas, es un testigo del paso del tiempo que no ha dejado a nadie indiferente. Grandes nombres de la cultura han vibrado sobre su escenario forjando la leyenda de un icono que hoy se reinventa, respetando su pasado, para convertirse en el centro de las mejores experiencias de la ciudad.
Diagnóstico
Territorios de posicionamiento
Plataforma de marca
Naming
Narrativa
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Página web
Plan de lanzamiento
Activación
Manual de comportamiento
Plan de KPI's
Sonic Branding
Aroma
Reto.
Evolucionar una marca fuertemente ligada a la historia de Madrid y de los madrileños, preservando su esencia para llevarla hasta a la actualidad del ocio y entretenimiento. Generar un territorio y universo de marca con la suficiente amplitud como para dar una nueva vida a este ícono y posicionarlo como un espacio de experiencias en el que confluyen la fiesta, la música, la cultura y la gastronomía.
Espacio.
Teatro Eslava es mucho más que una nueva marca, es una nueva forma de vivir y disfrutar de nuestras pasiones y contradicciones. Un fiel reflejo de su historia que también hemos querido llevar hasta el propio espacio. Para ello contamos con el talento surrealista e inconfundible de Philippe Starck, una mente inquieta, incomprendida a veces, llena de contrastes y matices, de barro y oro, de luz y de noches, de lo más tradicional y sorprendente. Con su visión única, ha dotado al Teatro de una nueva piel creando desde sus diseños un contraste continuo que mezcla nuestras raíces auténticas y la sofisticación de una experiencia inolvidable.
Solución.
Profundizamos en las raíces de este patrimonio vivo de Madrid, redescubriendo un alma inconformista, rebelde y, como algunos la calificaron en sus inicios, “destartalada y mezquina”. Un símbolo de libertad que, tras haber cambiado en múltiples ocasiones de piel, siempre ha mantenido intacta su pasión por liberar lo mejor de la gente a través de la cultura.
Recuperamos su espíritu magnético trayéndolo hasta el presente en forma de una nueva esencia que todavía hoy siga despertando emociones: Vivir a poquito lo mucho que eres. Una invitación dejarnos llevar siendo quienes realmente somos. La base con la que escribir una nueva página en la historia de este emblemático lugar, transformando lo que conocíamos como “Joy” en un espacio de experiencias vibrantes con el que liberarte disfrutando de nuestra gastronomía, arte y gentes.
Decidimos rebautizar este icono madrileño poniendo en valor su esencia a través de un nuevo nombre. Para eso, trajimos su pasado hasta el presente recuperando su origen, un teatro; y manteniendo su apellido, Eslava. Teatro Eslava, un nombre nuevo pero clásico, desconocido pero familiar.
Dimos rienda suelta a su personalidad diseñando un tono de voz que recogiera lo mejor de nosotros y de nuestra cultura popular, y lo materializamos en una serie de pautas con las que homenajear el vínculo del Teatro Eslava con nuestra historia y tradición.
¿Pero qué es un Teatro sin su oferta? A diferencia de otros recintos, el Teatro Eslava tiene carácter único que le permite trascender y convertirse en una experiencia estimulante y emocionante. Diseñamos una oferta de ocio transformando el espacio en una caja de 5 experiencias para los 5 sentidos.
Identidad visual.
Desde que en 1871 abriera sus puertas, por el Teatro Eslava han pasado músicos, poetas, actores o grupos de cabaret para festejar el arte en todas sus formas: conciertos, exposiciones, obras de teatro o fiestas.
Ese compromiso y amor por la cultura a lo largo de sus más de 150 años de vida es el que inspira su identidad visual. Es el propio teatro el que da pie al diseño del logo, que hace guiño a sus ornamentos, y a la creación de un sistema flexible que sirve para dar voz a todos aquellos artistas que seguirán pisando sus tablas para abarrotar de gentes y celebración esta histórica sala.
El espíritu ecléctico de su programación está representado por una paleta amplia y vibrante que, junto a una familia tipográfica que abraza cualquier género, es capaz de adaptarse al estilo visual de cada artista.
Sonic Branding.
Para dotar al Teatro Eslava de un sonido propio y reconocible decidimos contar con Fede Pájaro, uno de los diseñadores de sonido más reputados del momento. Siguiendo el juego de contrastes del propio espacio, recreamos un viaje acústico que parte de lo terrenal a lo aspiracional, del barro al oro, de nuestro día a día hasta una noche.
Representamos el punto de partida, un universo más terrenal, apoyándonos en instrumentos y sonidos que proyectasen la cara más primitiva e imperfecta del ser humano: voces, palmas, percusiones, sintetizadores y ritmos uptempos. Por otro lado, dimos forma al destino de nuestro viaje, un universo más idílico, haciendo protagonista a un instrumento asociado al arte y a la divinidad: El arpa.
Armonizamos todos estos elementos a través de un desorden ordenado, utilizando destiempos a tempo, discordancias melódicas y desescalas. El resultado fue un sonotipo que experimenta y juega con nuestros sentidos recreando a través del sonido los altibajos presentes en todo viaje.
Aroma.
Además del Sonic, también potenciamos el plano sensorial de Teatro Eslava con la ayuda de Makes Sense Lab, confiriéndole un aroma único y equilibradamente contradictorio.
Representamos las mañanas tranquilas a la vez que las noches vivas que ocurren dentro de sus paredes de barro únicas. Dimos con notas vivas y burbujeantes como sus fiestas, y maderas profundas y refinadas que hacen honor a sus materiales e historia. Contrastes entre lo dulce de la vainilla o el jazmín y la fuerza de la madera como el sándalo o el cedro, un aroma con materias primas de culturas dispares que conviven en perfecto equilibrio. Contrastes que acogen, que te abrazan y te dejan estar y ser.
Creamos una fragancia equilibrada, que; aunque contrasta entre sus ingredientes, está en completa armonía para permitirte sentir los aromas de la cena o el carácter de las copas. Con un corazón de almendra y notas de flores cítricas, este aroma se caracteriza por su atemporalidad, que igual que este teatro es un clásico y se renueva, tiene una historia que se reinventa cada día.
De esta forma renace el Teatro Eslava, una caja de experiencias con un alma que cambia de piel para que vivas nuestras pasiones más profundas, las que nos hacen únicos, por las que estamos aquí y nos visitan: la cultura, la gastronomía, el arte, la fiesta y sus gentes.
Un espacio para vivir a poquito lo mucho que somos, lo mucho que eres.
