HolaCamp
Camping Made
Extraoutdinary
El turismo ha cambiado. Hoy buscamos experiencias de libertad que nos permitan conectar con nuestro entorno y los nuestros sin perder el confort y la comodidad de los alojamientos tradicionales.
El camping se convierte en una de las principales opciones de los turistas nacionales e internacionales, pero sigue lejos de los homólogos europeos, por la falta de transformación y adaptación a los nuevos tiempos para competir con los modelos hoteleros.
Análisis y diagnóstico
Territorio de marca
Plataforma de marca
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Reto
HolaCamp es la unión de varios campings familiares, con la intención de mejorar el modelo tradicional y llevarlo al futuro de la mano de un fondo de inversión.
Teníamos el reto de definir una Marca de alojamientos al aire libre que integrase y expandiera la oferta de campings existentes, elevando la percepción y el valor del camping más tradicional creando experiencias de marca propietarias, que permitiera la expansión y el desarrollo de un nuevo modelo turístico en España y Portugal.
Solución
Redefinimos el concepto de camping para conectar lo mejor del aire libre y lo mejor del alojamiento atendido, transformado un concepto tradicional en un vector de crecimiento y preferencia para las audiencias que buscan estas alternativas y para aquellas que empiezan a descubrirlo.
Desarrollamos una Propuesta de Valor clara: hacer de lo mejor del camping que todos conocemos, algo extraordinario "Camping made extraOUTdinary"
Un concepto que nos eleva y califica como la nueva generación de Campings que construye sobre el concepto OUT living a través de nuestras fortalezas frente a hoteles y campings tradicionales.
Definimos un eje para capitalizar las experiencias de nuestras localizaciones de forma propietaria y poder ofrecer una segmentación y conexión de nuestras vivencias desde la Propuesta de Valor. Creamos el concepto de ‘ExtraOUTdinary Campstories’: no tenemos campings, tenemos historias de amor, historias sobre nosotros, historias secretas, historias de aquí. Historias llenas de belleza que vivir, compartir y recordar.
También planteamos una Arquitectura de Marca y Sistema de Nomenclatura que nos ayudara a enfocar el crecimiento y la adquisición de nuevos activos, y un sistema de endoso con aquellos que operan externamente.
Identidad visual
La tradición nostálgica hotelera se fusiona con la libertad y belleza natural del camping en la identidad visual. Mediante el monograma de Holacamp, creamos el sello distintivo haciendo un guiño a las iniciales de los dos mundos, Hotel y Camping, complementado con un wordmark que refleja el entorno extraoutdinary con un destello de autenticidad.
Un universo visual que cuenta con una tipografía cercana y amable, enfatizando la vuelta a lo esencial. El sistema visual se inspira en la estética de las portadas de libros de historias, enmarcando las distintas campstories que surgen en Holacamp, y potenciando la singularidad de cada alojamiento gracias al estilo ilustrativo y a una una paleta cromática amplia y vitalista.
“Si crees que una cena romántica no necesita velas, pero sí fogatas, eres extraoutdinary.”
