LALIGA
La fuerza de
nuestro fútbol
LALIGA, fundada como la asociación profesional de clubs (LFP) y formada por los 42 integrantes de primera y segunda división, se ha convertido en estos últimos 40 años en una de las competiciones más poderosas del planeta, siendo un motor económico para los clubes nacionales y un impulsor de nuestro país. Con más de 238 millones de espectadores siguiendo la competición en los cinco continentes, se ha convertido en algo más que una competición, en algo más que una asociación de clubes.
Auditoría visual
Tono de voz
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Reto
Vivimos en una nueva era en la que las nuevas generaciones que buscan experiencias multipantalla, han desconectado de los deportes más tradicionales y buscan dejar de ser espectadores del mundo, para ser jugadores.
LALIGA necesita adaptarse a ese nuevo contexto, para fortalecer los vínculos con nuevas generaciones, proporcionar una nueva experiencia de competición a sus aficionados y convertirse en una bandera de futuro para todos los que la integran. El fútbol es el deporte más visto en nuestro país, y se convierte en un motor que impacta en nuestra sociedad, inspira a las personas y llena de orgullo a quienes lo viven.
Convertir LALIGA en una bandera que reivindique el orgullo de tener una de las mejores ligas del mundo no sólo es un reto, es la responsabilidad de celebrar sus hitos y construir un nuevo futuro. Porque si LALIGA es grande, también lo serán sus aficiones y equipos.
FUENTE: presentación directo New Era Laliga – YouTube
Solución
Bajo esa premisa, –hacer grande nuestro fútbol para que nos haga grandes a todos, como personas, aficiones, clubes, y sociedad– construimos la nueva identidad de LALIGA.
Más que un conjunto de clubs que se unen, una nueva bandera de pertenencia y expresión de orgullo por alcanzar lo que conseguimos estando en ella. Crecer, competir, compartir, dejar huella.
Definir una nueva LALIGA que dejase de ser la unión de 42 clubs, para convertirse en el orgullo de sus aficiones.
Para ello abandonamos la idea de diferentes clubes y aficiones reunidos alrededor de un balón, que ha sido la identidad de estos últimos 40 años, para definir una nueva expresión que hablara de la grandeza, del poder de nuestro fútbol, de la celebración de lo que somos y, que sobre todo, cambiara la posición del fútbol: de pertenecer a los clubes a pertenecer a sus aficiones.
Transformamos LaLiga en LALIGA. La convertimos en Marca, más que en un descriptor de competición, definiendo un wordmark a la altura de lo que hemos conseguido estos años: más rotundo, con más presencia y con más carácter ganador. Nuestro fútbol no es un susurro, es un grito de grandeza. Una grandeza que celebramos en el campo, en la grada, en casa, en la calle… Un grito de emoción compartida, la comunión entre jugadores y aficiones. Un símbolo que se convierte en un emblema de celebración de nuestro fútbol.
Elegimos el coral como color con el que teñir con orgullo nuestra pasión, un color nacional que hemos querido conservar y potenciar de una forma más contemporánea y digital, acompañándolo de una variedad cromática que completa una nueva etapa de energía y emoción. Como LALIGA somos todos, complementamos esta propuesta con una adaptación de colores para cada equipo de nuestra competición, manteniendo el espíritu de diversidad fundacional.
Definimos y desarrollamos una nueva tipografía LALIGA que nos ayudara a darle voz a ese sentimiento de grandeza y a esa ambición de pluralidad. Un desarrollo tipográfico que cuenta con tres variantes que nos permiten adaptarnos a los nuevos contextos, hacer brillar nuestra identidad, conectarla con nuestra Marca y ofrecer una nueva forma de uso más dinámica y digital que da fuerza y vida en los distintos contextos.
Como marca que quiere inspirar y movilizar a la sociedad, era necesario dotar a LALIGA de una dimensión verbal propia y reconocible. A partir de los valores definidos para esta nueva etapa, desarrollamos un tono de voz que permitiera a LALIGA expresarse y proyectar con la palabra su personalidad vibrante y apasionada.
Para enfatizar su trascendencia social, diseñamos una batería de pautas diferenciales con las que convertir el orgullo por nuestro fútbol en un lenguaje que articule los mensajes de marca.
